#TreściAI Obowiązek oznaczania i nowe wyzwania dla własności intelektualnej
Sztuczna inteligencja coraz silniej wpływa na sposób tworzenia treści, od tekstów marketingowych, przez grafiki i wideo, po materiały redakcyjne czy utwory artystyczne. Unia Europejska przygotowuje się właśnie do wprowadzenia obowiązkowego oznaczania treści generowanych lub modyfikowanych przez AI. Pierwszy projekt Kodeksu postępowania w sprawie przejrzystości treści AI został opublikowany w grudniu 2025 roku, a nowe regulacje zaczną obowiązywać od sierpnia 2026 r.
Projekt Kodeksu wprowadza rozróżnienie między obowiązkami dostawców systemów AI a podmiotami, które systemy te wykorzystują w praktyce. Dostawcy AI będą musieli zapewnić wielowarstwowe oznaczanie treści, zarówno widoczne dla użytkowników, jak i możliwe do odczytu maszynowego, udostępniać narzędzia weryfikacyjne i dokumentować odporność oznaczeń na manipulacje. Z kolei podmioty korzystające z AI, w tym wydawcy i zespoły kreatywne, będą zobowiązane do jednoznacznego oznaczania treści już od pierwszego kontaktu odbiorcy z materiałem, stosowania jednolitej europejskiej ikony AI oraz oznaczania treści publicznych, które zostały wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przy użyciu sztucznej inteligencji.
Projekt Kodeksu jasno wskazuje, że nie istnieje jedno uniwersalne narzędzie techniczne, które zapewniałoby pełną odporność oznaczeń na manipulacje. Zgodność z przepisami będzie oceniana całościowo – przez pryzmat procesów wewnętrznych, dokumentacji, testów oraz gotowości do audytu. Dla firm oznacza to konieczność systemowego podejścia do compliance i transparentności treści, a nie polegania wyłącznie na technologii.
AI a własność intelektualna – nowe wyzwania dla twórców i firm
Z perspektywy własności intelektualnej nadchodzące regulacje rodzą dodatkowe wyzwania. Oznaczenie treści jako wygenerowanej lub współtworzonej przez AI może wpływać na ocenę oryginalności i ochrony prawnoautorskiej. W przypadku treści hybrydowych, powstałych przy współudziale człowieka i AI, niejasne pozostają pytania o zakres ochrony, autorstwo oraz prawa majątkowe. Mechanizmy oznaczania, metadane i narzędzia weryfikacyjne mogą jednak stać się istotnym dowodem w sporach dotyczących praw autorskich, ułatwiać ustalenie pochodzenia treści oraz wspierać dochodzenie roszczeń lub obronę przed nimi. Jednocześnie w kontekście komercjalizacji treści generowanych przez AI oznaczenia będą miały znaczenie przy licencjonowaniu i transferze praw, a także przy określaniu odpowiedzialności podmiotów publikujących treści w sieci.
Jak przygotować firmę na erę transparentnej AI?
Choć Projekt Kodeksu ma na razie charakter dobrowolny, kierunek regulacyjny jest jednoznaczny. Firmy powinny już dziś przeanalizować, w jakim zakresie korzystają z AI, uporządkować kwestie praw autorskich i licencyjnych w projektach AI oraz przygotować procedury oznaczania treści i dokumentowania procesów twórczych. Uwzględnienie sztucznej inteligencji w strategii IP i compliance stanie się kluczowe, aby uniknąć ryzyk prawnych w przyszłości.
JWP wspiera w obszarze AI i własności intelektualnej
W JWP wspieramy klientów w ochronie i komercjalizacji własności intelektualnej, analizie ryzyk prawnych związanych z AI, przygotowaniu umów i procedur dotyczących treści generowanych przez AI oraz w sporach dotyczących praw autorskich i nowych technologii. Jeśli korzystasz z AI w swojej działalności, to najlepszy moment, aby spojrzeć na ten temat także przez pryzmat IP i transparentności.
Zapraszamy do kontaktu, aby wspólnie przygotować firmę na nadchodzące zmiany.
