Fashion spór z górami w tle – Patagonia vs. Pattie Gonia
21 stycznia 2026 r. Patagonia INC., właściciel jednej z najbardziej rozpoznawalnych na świecie marek outdoorowych (Patagonia) wniósł pozew do sądu federalnego w Kalifornii przeciwko artystce, aktywistce i drag queen, Pattie Gonia.
W ramach sporu Patagonia domaga się od aktywistki symbolicznego odszkodowania w wysokości 1$. Ponadto, żąda stwierdzenia, że doszło do naruszenia znaków towarowych, które chronią markę Patagonia i zakazania podejmowania artystce dalszych działań, które mogłyby skutkować wprowadzaniem konsumentów w błąd co do wzajemnych powiązań, a także tzw. rozwodnieniem marki.
Tło sporu
Amerykańska marka outdoorowa Patagonia, która słynie z silnego zaangażowania w ochronę środowiska oraz konsekwentnego wspierania organizacji proekologicznych. Firma od lat buduje wizerunek, łącząc sukces komercyjny z aktywizmem klimatycznym, krytyką nadmiernej konsumpcji i wspieraniem ruchów proekologicznych. Jednocześnie aktywnie dba o ochronę swoich praw własności intelektualnej i tożsamości marki.
Pattie Gonia (Wyn Wiley) jest amerykańską drag queen, która znana jest przede wszystkim z działalności związanej z LGBTQ+ oraz aktywizmem proekologicznym. Artystka promuje inkluzywność w środowisku outdoorowym, łącząc performans i satyrę z edukacją na temat ochrony klimatu i dostępnością natury. Jej działalność była prezentowana i doceniana m.in. przez National Geographic, co ugruntowało jej pozycję jako jednej z najbardziej rozpoznawalnych postaci na styku kultury queer, przyrody i ekologii.
Przebieg sporu
W październiku 2018 roku artystka rozpoczęła działalność pod pseudonimem Pattie Gonia. Gra słów wyraźnie nawiązuje do krainy geograficznej, a publiczna działalność aktywistki również do marki „Patagonia”, której charakterystyczny logotyp w zmodyfikowanej wersji wykorzystywała na potrzeby swojego wizerunku.
Źródło: pozew Patagonia Inc. przeciw Pattie Gonia Productions, No. 2:26‑cv‑00586.
W lutym 2022 r. przy okazji współpracy Pattie Gonii z firmą Hydroflask, strony miały zawrzeć porozumienie, w którym Pattie Gonia zgodziła się nie używać swojego pseudonimu do sprzedaży produktów.
Pomimo tego, we wrześniu 2024 r. Pattie Gonia zarejestrowała domenę: pattiegoniamerch.com, pod którą rozpoczęła sprzedaż odzieży w postaci T-shirtów oraz bluz sygnowanych nazwą “Pattie Gonia Hiking Club”.
Działanie to nie spotkało się z aprobatą firmy Patagonia, która miała skontaktować się z artystką i poprosić o zaniechanie używania oznaczenia Pattie Gonia Hiking Club z uwagi na podobieństwo do swojej marki oraz naruszenie przysługujących firmie praw do znaków towarowych.
W odpowiedzi Pattie Gonia oświadczyła, że jej pseudonim jest inspirowany nazwą i pięknem regionu geograficznego w Ameryce Południowej. Jednocześnie artystka zasugerowała, że również dąży do uniknięcia powiazań z marką Patagonia z uwagi na kontrowersje dotyczące projektu Lost Arrow (projekt ten dotyczył działań firmy Patagonia związanych z produkcją odzieży militarnej).
Pomimo dezaprobaty ze strony marki Patagonia, aktywistka złożyła 21 września 2025 r. w Amerykańskim Urzędzie Patentowym wniosek o rejestrację znaku towarowego PATTIE GONIA, m.in. dla towarów odzieżowych.
Po złożeniu pozwu Patagonia opublikowała oświadczenie na stronie internetowej, w którym podkreśliła, że celem firmy nie jest godzenie w swobodę artystyczną, lecz konieczność respektowania praw własności intelektualnej oraz ochrona własnej marki.
Granice ponad wspólnymi wartościami
Spółka Patagonia znana jest z aktywnej ochrony praw do znaków towarowych, ponieważ traktuje je jako kluczowy element swojej marki oraz narzędzie ochrony tożsamości wizerunkowej. Prawa do znaków towarowych pozwalają na kontrolę tego w jakim kontekście marka jest wykorzystywana. Dzięki temu Patagonia może utrzymać spójny wizerunek, zabezpieczać wartość swojej renomy i zapobiegać sytuacjom, w których działania innych mogłyby osłabiać jej prestiż lub wizerunek jako firmy odpowiedzialnej ekologicznie.
W przypadku sporu z Pattie Gonia proekologiczne wartości niewątpliwie łączą obydwie strony. Eskalacja sporu nastąpiła jednak w momencie rozpoczęcia sprzedaży przez artystkę odzieży.
Patagonia argumentuje, że nazwa „Pattie Gonia” jest na tyle podobna do jej własnej, że może wprowadzać konsumentów w błąd co do wzajemnych powiązań, naruszać prawa do znaku towarowego i osłabiać jego renomę. Ochrona znaku towarowego nie ogranicza się jedynie do bezpośredniego kopiowania logo czy produktów, dotyczy także używania podobnych nazw lub motywów, które mogą sugerować fałszywe powiązania z marką, a tym samym wpływać na jej reputację i wartość rynkową.
Symboliczna wysokość roszczenia pieniężnego w wysokości 1 dolara, którego domaga się Patagonia może być interpretowana w powyższym kontekście jako swego rodzaju wyraz akceptacji dla działalności twórczej Pattie Gonia. Wkroczenie jednak na ten sam rynek produktowy przez artystkę nie mogło pozostać bez odpowiedzi, ponieważ może realnie zagrażać budowanej od lat marce outdoorowej.
Źródła:
https://en.wikipedia.org/wiki/Pattie_Gonia
https://www.outdooristoath.org/about
https://www.nationalgeographic.com/culture/article/pattie-gonia-nat-geo-33-2025
https://www.patagoniaworks.com/press/2026/1/21/protecting-our-brand-update-on-trademark-activity
